【赛题1】“建行生活”APP会员活动偏好及优化策略研究

“建行生活”APP是中国建设银行出品，立足于本地生活的一站式生活场景金融服务平台，该平台集美食、商超、外卖、出行、电影演出、充值、交费等多种场景于一体，并在平台中依据季节变换、生活主题开展各类特色会员活动，进而打造用户成长提体系，提供更优质服务。

根据上述描述，请参赛队伍体验了解“建行生活”APP，针对以下问题开展研究，形成完整研究报告，并提出相应策略或建议。

（1）围绕本地生活消费，“建行生活”APP面向不同客群，开展哪些会员活动更能激发用户关注和参与，探讨分析会员活动偏好；

（2）“建行生活”APP内的活动效果如何，请进行研究评价。此外，对比其他类似平台，例如“掌上生活”APP、美团等，“建行生活”APP的活动策划还有哪些可以优化的方向或举措？

【赛题2】数字人民币推广策略研究

数字人民币是由中国人民银行发行的数字形式的法定货币，由国家信用支撑，与纸钞硬币等价，具有价值特征和法偿性，无手续费，支持可控匿名，确保用户数据安全。

虽然数字人民币相较其他第三方支付具有多重优势，但公众对其认知偏低，应用普及亟待提升。在“建行生活”APP中，设有数字人民币专区，部分会员活动也依托数字人民币支付场景展开，请参赛队伍根据数字人民币的优势特点，通过研究分析，提出基于“建行生活”APP的数字人民币推广策略。

【建行赛题激励】

参赛队伍可以任选其中一个，开展研究分析并形成报告提交。经专家组评审，设立一二三等奖，奖项设置如下：

【建设银行天津分行的介绍及网址】

建行天津市分行是中国建设银行股份有限公司所属一级分行，成立于1954年10月1日。六十多年来，始终认真执行国家经济金融政策，积极服务地方经济发展，形成了独具特色的品牌形象，在中长期信贷、住房金融、工程造价咨询、投资银行等业务领域具有市场领先地位。

近年来，建行天津市分行聚焦京津冀协同发展等国家重大战略，发挥基础设施信贷领域传统优势，积极拓展战略性新兴产业，大力支持天津制造业立市。2021年全年累计投放人民币对公贷款885亿元，其中制造业贷款投放近150亿元。加大母子公司协同力度，为天津市政府和本市国企以债券融资方式引入资金674亿元，发挥了极强的市场标杆和引导作用。全力支持稳企业保就业，全年为民营企业投放贷款482亿元，累计为2000余家小微企业提供贷款延期服务。大力推进旅游集团、泰达股份、滨海建投等多家国企混改项目，成为支持国企混改工作的中坚力量。积极服务京津冀协同发展战略，全力打造“轨道上的京津冀”，为天津港成为京津冀城市群的“海上门户”提供金融支持。聚焦国内国际双循环，加大优质对公客户本外币一体化营销、授信和服务力度，助力我市打造国际一流智慧口岸和营商环境。同时，积极创新产品和服务，在战略性产业基金、跨境融资、物流金融、口岸服务和融资便利化、港口营商环境建设等方面提供全方位金融服务。

建行天津市分行认真贯彻落实习近平总书记增强服务国家建设、防范金融风险、参与国际竞争“三个能力”要求，结合区域经济社会发展特点，积极开展“新金融”实践，纵深推进住房租赁、普惠金融、金融科技“三大战略”。主动进行住房租赁服务创新实践，搭建住房租赁综合服务平台。大力发展普惠金融，推出“小微快贷”系列线上融资产品、网络供应链融资产品、“建行惠懂你”APP，有效纾解小企业融资难融资贵问题。运用现代化金融科技手段搭建共享平台，服务百姓安居乐业和社会民生改善，助力智慧城市建设。搭建消费金融生态圈，丰富便民移动支付手段，为教育、卫生、社保等领域量身打造结算网络，支持智慧校园、智慧医疗等项目，取得良好社会效益。

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