本次大赛以数据分析应用为选题方向，比赛分为企业赛题、自选赛题两种赛题， 选手任选其一参加，最终提交方案作品：

1.企业赛题指南

企业赛题由建设银行提供，详情请登陆 http://idea.ccb.com/#/index，点击活动中心下，找到左边第一个“新金融-建未来”天津站高校专场，点击“了解详情”进入活动页。

2.自选赛题指南

基于互联网数据及企业内部等各方面数据进行分析，用于数字化营销、大数据产品管理、大数据品牌管理、大数据舆情分析等企业大数据应用的选题都可以参赛。详见下方赛题指南。

1, 产品方向

1.1产品研发

(1)产品功能性能设计：分析用户在产品使用场景中的痛点和功能诉求，用户对本品类产品抱怨等。

(2)规格包装设计：分析用户使用产品的时间、场所、方式；对比品类不同规格SKU 用户选择情况；分析用户对颜色、形象、材质、气味的偏好等

(3)产品定价：分析用户地域、职业、收入；对比不同价格 SKU 用户选择情况

1.2爆品研究

（1）爆品分析：分析本品类不同产品销售量和变化速度；分析本品类产品用户认知度，美誉度对比关系等。

（2）竞品分析：分析竞争品牌产品销售量和变化速度；分析竞争品牌产品用户认知度，美誉度对比关系等。

（3）爆品优缺点分析：分析爆品（竞品）用户/媒体给予的正（负）面评价。

1.3产品改进

分析判断用户关注点，发现用户体验瓶颈，根据用户购买因素及需求，提出产品优化建议。

2.市场营销方向

2.1传播渠道分析（渠道选择）

分析传播渠道的用户偏好；传播渠道的价值；媒体受众特征等。进行精准广告投放

2.2传播内容策划（内容生产）

通过对用户进行画像分析，选择受众感兴趣的传播内容

2.3营销活动效果分析（效果评估）

（1）执行情况分析：产品代言人受众画像分析；传播效果分析等。

（2）活动效果评估：分析用户认知，用户反馈效果等。

3.舆情方向

3.1企业舆情

高管、产品、品牌、经营管理、重大事件分析；危机识别；传播趋势分析；公众态度分析等。

3.2热点事件舆情

热点事件声量分析，传播趋势分析，公众态度分析等。