【赛题题目】建行信用卡客户营销活动策略研究

【赛题业务场景】 目前国内众多银行信用卡竞争激烈，纷纷推出各类联名卡、或者客户营销活动。这个过程中，建行信用卡有必要在客户营销活动的精准性、趣味性、价值性等方面进一步提升，从而吸引各类客户群体，尤其是年轻客群参与营销活动，建立和巩固其关于建行信用卡的品牌认知和消费习惯。

【赛题内容】参赛团队可以在微信小程序中搜索“龙卡信用卡”，即可进入中国建设银行信用卡办理界面，里面有“申请办卡”，也有“精彩活动”，了解建行信用卡的种类以及营销活动情况，更多营销活动可浏览微信公众号“龙卡信息”及“建行天津”。在此基础上，请以年轻客群为研究对象，分析其营销活动偏好，要具体到活动类型、活动主题、活动内容、活动形式等方面，并探讨如何提升其参与建行信用卡营销活动的积极性，得出建行信用卡活动营销策略建议。在研究方法上，可以采用问卷调查数据、互联网公开数据（例如新闻资讯、社交媒体口碑等）等多种方式结合。

【赛题作品】PPT类型转PDF格式提交

【赛题辅导及培训计划】

为参赛团队提供赛题讲解培训。

【赛题激励】

1、评选一、二、三等奖及优秀奖、鼓励奖，及若干专项奖，颁发团队获奖证书；

2、获得团体一二三等奖的指导教师获得优秀指导教师奖，颁发个人获奖证书；

【出题企业介绍及网址】

建行天津市分行是中国建设银行股份有限公司所属一级分行，成立于1954年10月1日。六十多年来，始终认真执行国家经济金融政策，积极服务地方经济发展，形成了独具特色的品牌形象，在中长期信贷、住房金融、工程造价咨询、投资银行等业务领域具有市场领先地位。

近年来，建行天津市分行聚焦京津冀协同发展等国家重大战略，发挥基础设施信贷领域传统优势，积极拓展战略性新兴产业，大力支持天津制造业立市。2021年全年累计投放人民币对公贷款885亿元，其中制造业贷款投放近150亿元。加大母子公司协同力度，为天津市政府和本市国企以债券融资方式引入资金674亿元，发挥了极强的市场标杆和引导作用。全力支持稳企业保就业，全年为民营企业投放贷款482亿元，累计为2000余家小微企业提供贷款延期服务。大力推进旅游集团、泰达股份、滨海建投等多家国企混改项目，成为支持国企混改工作的中坚力量。积极服务京津冀协同发展战略，全力打造“轨道上的京津冀”，为天津港成为京津冀城市群的“海上门户”提供金融支持。聚焦国内国际双循环，加大优质对公客户本外币一体化营销、授信和服务力度，助力我市打造国际一流智慧口岸和营商环境。同时，积极创新产品和服务，在战略性产业基金、跨境融资、物流金融、口岸服务和融资便利化、港口营商环境建设等方面提供全方位金融服务。

建行天津市分行认真贯彻落实习近平总书记增强服务国家建设、防范金融风险、参与国际竞争“三个能力”要求，结合区域经济社会发展特点，积极开展“新金融”实践，纵深推进住房租赁、普惠金融、金融科技“三大战略”。主动进行住房租赁服务创新实践，搭建住房租赁综合服务平台。大力发展普惠金融，推出“小微快贷”系列线上融资产品、网络供应链融资产品、“建行惠懂你”APP，有效纾解小企业融资难融资贵问题。运用现代化金融科技手段搭建共享平台，服务百姓安居乐业和社会民生改善，助力智慧城市建设。搭建消费金融生态圈，丰富便民移动支付手段，为教育、卫生、社保等领域量身打造结算网络，支持智慧校园、智慧医疗等项目，取得良好社会效益。

【进入官网】